Что такое контент-бриф и зачем он нужен перед съёмкой
Контент-бриф — это готовое задание на ролик: тема, варианты заголовка, концепция превью и структура сценария, собранные до съёмки. С брифом автор садится снимать с понятным планом, а не придумывает всё на ходу. Разберём, что входит в бриф и почему он экономит время и нервы.
Зачем нужен бриф
Без брифа подготовка ролика разваливается на части: сначала придумать тему, потом заголовок, потом сообразить, что говорить, потом — что вынести на превью. Каждый шаг отдельно, в последний момент, часто на эмоциях. Бриф собирает всё это заранее в одно задание, и съёмка идёт по готовому плану.
Это снимает две проблемы. Первая — потеря времени на придумывание под дедлайн. Вторая — ролики «как пойдёт», без структуры, на которых проседает удержание.
Что входит в контент-бриф
Полный бриф на ролик обычно содержит:
- Тему — о чём ролик и почему она должна зайти (в идеале с опорой на то, что сработало у конкурентов).
- Варианты заголовка — несколько формулировок для теста, чтобы выбрать самую кликабельную.
- Концепцию превью — что вынести на картинку, какую эмоцию показать, какой текст добавить.
- Структуру сценария — крючок, основные блоки, финал. Чаще в виде якорного плана, по которому удобно говорить своими словами.
- Опору на референс — пример ролика конкурента, который уже сработал, и чем ваш угол сильнее.
Чем бриф отличается от сценария
Сценарий — это часть брифа, его структура. Бриф шире: кроме сценария в него входят тема, упаковка и обоснование, почему это стоит снимать. То есть сценарий отвечает на вопрос «что говорить», а бриф — на вопрос «что, как и зачем снимать».
Кто пользуется брифами
Брифами работают продюсеры и продакшн-команды: продюсер готовит бриф, автор по нему снимает. Это разделяет тяжёлую часть (ресёрч, темы, упаковка) и съёмку. Раньше такой бриф можно было получить только от живого продюсера за немалые деньги.
Сейчас бриф собирает Ycreato. По направлению канала он находит прострелы у конкурентов и на каждую тему даёт готовый бриф: варианты заголовка, две концепции превью и якорный сценарий, с опорой на референс конкурента. Всё можно править под себя. То есть ту подготовку, что раньше делал продюсер, вы получаете готовой.
FAQ
Чем бриф отличается от сценария?
Сценарий — это структура того, что говорить. Бриф шире: в него входят тема, заголовки, превью и сценарий вместе с обоснованием, зачем это снимать.
Обязательно ли делать бриф на каждый ролик?
Чем сложнее ролик, тем полезнее бриф. Для регулярного канала бриф экономит время и держит качество ровным.
Можно ли составить бриф самому?
Да, если есть время на ресёрч конкурентов и упаковку. Это самая трудоёмкая часть, и обычно её и делегируют.
Где взять готовый бриф?
Раньше — у продюсера. Сейчас бриф под тему собирает Ycreato на основе прострелов конкурентов.
Готовый бриф на каждую тему — заголовки, превью и сценарий — Ycreato собирает по прострелам конкурентов вашего канала, первые три темы бесплатно. ycreato.com