Jak analyzovat konkurenty na YouTube a přizpůsobit jejich formáty

Analýza konkurentů se redukuje na jednoduchou věc: najít kanály s podobným publikem, vidět, která jejich videa dosáhla větší počtu zhlédnutí než obvykle, pochopit, proč se to stalo, a natočit na stejné téma ze svého úhlu pohledu. Toto je nejspolehlivější způsob, jak najít témata, protože berete to, co už funguje, místo aby jste hádat do prázdna.

Proč vůbec sledovat konkurenty

Hlavní růst na YouTube probíhá prostřednictvím doporučení a domovské stránky. Tam se dostávají videa, která zajímají širší okruh lidí. Když má konkurent s podobným obsahem video, které dosáhne výrazně více zhlédnutí než jeho obvyklý počet, znamená to, že téma oslovilo širší publikum, ne jen jeho odběratele. Pokud je váš obsah podobný, stejné téma bude s velkou pravděpodobností fungovat i na vašem kanálu.

Analýza konkurentů tedy není o tom, aby jste se podívali a zkopírovali. Jde o to vidět, která témata v oboru se už osvědčila, a neutratit videa na věci, které nikdo nepotřebuje.

Jak najít své konkurenty

Konkurenti nejsou největší kanály v tématu, ale ti, jejichž publikum se s vaším překrývá. Kanál s milionem odběratelů z vedlejší oblasti vám moc nepomůže, ale kanál vaší velikosti se stejnými diváky – ten vám pomůže hodně.

Můžete je hledat takto. Podívejte se, která videa YouTube navrhuje vedle vašich videí a v automatickém přehrávání: tam systém sám ukazuje kanály s podobným publikem. Zadejte svá hlavní témata do vyhledávání a podívejte se, kdo se tam stabilně objevuje. A podívejte se do sekce „Podobné kanály" u těch, které jste už našli.

Jak najít jejich úspěšná videa

Každý kanál má obvyklou úroveň zhlédnutí a má i videa, která tuto úroveň výrazně překročila.

Otevřete kanál konkurenta, přepněte jeho videa na řazení podle popularity a porovnejte top videa s tím, co kanál obvykle dosahuje. Pokud má v průměru 30 tisíc zhlédnutí a jedno video získalo 300 tisíc, je to úspěšné video. Právě taková videa byste měli analyzovat v první řadě: ukazují, jaké téma a podání v oboru teď oslovují publikum.

Jak pochopit, proč video uspělo

Když najdete úspěšné video, analyzujte, na čem to fungovalo. Podívejte se na několik věcí: na samotné téma, na úhel podání, na název a náhled, na to, jaký slib dávají, a na první sekundy videa. Úspěšné video obvykle stojí na jednom silném háčku – neočekávaném zvratu, konkrétním výsledku, ostrém otázce. Vaším úkolem je najít tento háček, ne přepsat video celé.

Jak přizpůsobit formát sobě

Kopírovat video jeden na jednoho nemá smysl: divák ho už viděl, a navíc váš kanál takto neporoste. Přizpůsobení funguje jinak. Vezmete mechaniku, která fungovala, a téma podáte ze své strany.

Existuje několik způsobů. Natočit na stejné téma, ale s jiným výsledkem nebo příkladem. Přistoupit z opačného úhlu. Prohloubit jeden aspekt, který konkurent jen mimochodem zmínil. Vyprávět skrze svou zkušenost nebo svůj případ. Téma zůstává stejné, ověřené, a video je vaše.

Ruční analýza všech konkurentů a třídění jejich videí zabere spoustu času, proto Ycreato to dělá automaticky: sleduje vaše konkurenty, najde u nich videa, která dosáhla více než průměrného počtu zhlédnutí na kanálu, a vytvoří z těchto témat varianty názvů a témat pro váš kanál.

FAQ

Kolik konkurentů sledovat?
Stačí 10–20 kanálů s podobným publikem. Hlavní je, aby se jejich diváci překrývali s vašimi, ne jen aby se shodovalo téma.

Mohu brát témata od přímých konkurentů?
Ano. Pokud téma funguje u přímého konkurenta, s velkou pravděpodobností bude fungovat i u vás. Důležité je podать ho ze svého úhlu pohledu, ne opakovat video doslova.

Co dělat, když konkurent používá formát, který nezvládnu?
Vezměte téma a formát změňte podle svých možností. Úspěšné video stojí na tématu a háčku, ne na drahé produkci.

Jak často přehodnocovat konkurenty?
Jednou za týden stačí, abyste nepropustili nová úspěšná videa. Témata u konkurentů se objevují neustále a nové úspěšné video je cennější než staré.

Pokud nechcete analyzovat konkurenty ručně, témata pro váš kanál můžete získat v Ycreato – bere je z toho, co funguje u konkurentů, první tři zdarma. ycreato.com