Hoe je concurrenten op YouTube analyseert en hun formaten aanpast

Concurrentenanalyse komt neer op iets eenvoudigs: kanalen met een vergelijkbaar publiek vinden, zien welke video's beter presteren dan gemiddeld, begrijpen waarom dat zo is, en hetzelfde onderwerp vanuit je eigen invalshoek aanpakken. Dit is de meest betrouwbare manier om onderwerpen te vinden, omdat je iets neemt wat al heeft gewerkt in plaats van in het wilde weg te gokken.

Waarom naar concurrenten kijken

De groei op YouTube verloopt vooral via aanbevelingen en de startpagina. Daar belanden video's die interessant zijn voor een breed publiek. Wanneer een concurrent met vergelijkbare content een video heeft die veel beter presteert dan zijn gemiddelde, betekent dit dat het onderwerp aanslaat bij een breder publiek, niet alleen bij zijn abonnees. Omdat je content vergelijkbaar is, zal hetzelfde onderwerp waarschijnlijk ook op jouw kanaal werken.

Daarom gaat concurrentenanalyse niet om af te kijken en te kopiëren. Het gaat erom te zien welke onderwerpen in je niche al hun waarde hebben bewezen, en niet je video's te verspillen aan dingen die niemand nodig heeft.

Hoe je concurrenten vindt

Concurrenten zijn niet de grootste kanalen in je onderwerp, maar die met een publiek dat overlapt met het jouwe. Een miljoen-abonnee kanaal uit een aangrenzend gebied helpt je niet veel, maar een kanaal van jouw grootte met dezelfde kijkers wel.

Je kunt ze zo vinden. Kijk welke video's YouTube naast jouw video's aanbeveelt en in autoplay toont: daar laat het systeem zelf kanalen met een vergelijkbaar publiek zien. Zoek je belangrijkste onderwerpen op en kijk wie consistent verschijnt. En check de sectie 'Vergelijkbare kanalen' bij degenen die je al hebt gevonden.

Hoe je hun sterke video's vindt

Elk kanaal heeft een normaal aantal weergaven en er zijn uitschieters — video's die dit niveau aanzienlijk overschrijden.

Open het kanaal van je concurrent, zet de video's op sortering op populariteit en vergelijk de top video's met wat het kanaal normaal haalt. Als het gemiddeld 30.000 views haalt en één video 300.000 haalt, dat is een uitschieter. Dit zijn precies de video's die je eerst moet analyseren: ze laten zien welk onderwerp en welke presentatiestijl nu aanslaan bij het publiek in je niche.

Hoe je begrijpt waarom een video viral gaat

Nadat je een uitschieter hebt gevonden, analyseer je waarom het werkte. Let op verschillende dingen: het onderwerp zelf, de invalshoek, de titel en thumbnail, welke belofte ze doen, en de eerste seconden van de video. Meestal steunt een uitschieter op één sterke hook — een onverwachte wending, een concreet resultaat, een scherpe vraag. Jouw taak is om deze hook te vinden, niet om de hele video over te schrijven.

Hoe je het format naar jezelf aanpast

Het heeft geen zin om een video één op één te kopiëren: je publiek heeft het al gezien, en je kanaal groeit er niet van. Aanpassing werkt anders. Je neemt de mechaniek die werkte en presenteert het onderwerp vanuit je eigen perspectief.

Er zijn verschillende manieren. Maak een video over hetzelfde onderwerp, maar met een ander resultaat of ander voorbeeld. Benadering het vanuit een tegengestelde hoek. Verdiep één aspect dat je concurrent terloops aanraakte. Vertel het vanuit je eigen ervaring of je eigen situatie. Het onderwerp blijft hetzelfde, bewezen, maar de video wordt de jouwe.

Het handmatig analyseren van alle concurrenten en sorteren van hun video's kost veel tijd, daarom doet Ycreato dit automatisch: het volgt je concurrenten, vindt hun video's die meer dan gemiddelde weergaven op het kanaal hebben gehaald, en genereert uit deze onderwerpen titelvoorstellen en onderwerpen voor jouw kanaal.

FAQ

Hoeveel concurrenten moet ik volgen?
10–20 kanalen met een vergelijkbaar publiek is voldoende. Het belangrijkste is dat hun publiek overlapt met het jouwe, niet alleen dat het onderwerp hetzelfde is.

Kan ik onderwerpen van directe concurrenten gebruiken?
Ja. Als een onderwerp aanslaat bij een directe concurrent, zal het waarschijnlijk ook bij jou aanslaan. Het is belangrijk om het vanuit je eigen hoek te presenteren, niet de video woord voor woord te herhalen.

Wat als een concurrent een format gebruikt dat ik niet kan doen?
Neem het onderwerp en pas het format aan naar je mogelijkheden. Een uitschieter steunt op het onderwerp en de hook, niet op dure productie.

Hoe vaak moet ik mijn concurrenten controleren?
Eenmaal per week is genoeg om verse uitschieters niet te missen. Onderwerpen bij concurrenten verschijnen voortdurend, en een verse uitschieter is waardevoller dan een oude.

Als je je concurrenten niet handmatig wilt analyseren, kun je onderwerpen voor je kanaal krijgen in Ycreato — het haalt ze uit wat bij concurrenten is gewerkt, de eerste drie gratis. ycreato.com